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Google 广告高阶优化 Google 主要广告平台的终极指南

Google 广告高阶优化 Google 主要广告平台的终极指南(第3版)

宫鑫 / 康宁 / 王娜
优化 Google
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读者:               ...
   《Google 广告高阶优化(第3版)》可以说是Google AdWords的终极指南,内容非常丰富,第三版在内容上进行了全面更新。介绍了AdWords的最新最完整的功能,阐释其工作原理,也提供了相应的优化方法、策略和实践教程,读者可以随时在自己的PPC广告系列中进行实践。第三版增添了50多页新内容,涵盖Google系统最近的所有变动,包括广告系列结构的变化、出价调整器、重定向、视频广告功能、全新的质量得分分析技巧以及最新的广告拓展更新等。《Google 广告高阶优化(第3版)》内容详尽,见解独特,涉及多种技巧、方法和真实案例,是学习Google广告优化的最佳学习指南。《Google 广告高阶优化(第3版)》不仅能让行业新手快速成长,也为专业的广告人员提供了大量新颖的实用技能,适用于市场营销人员、搜索引擎优化师、咨询顾问、专业公关人员、网站开发者等其他人员。

目录   
第1章 了解搜索原理   
1.1 Google AdWords起源   
1.2 搜索心理   
1.3 目标一致性,Google、广告商和搜索用户   
1.4 应用搜索理论的最佳实践   
第2章 关键词效果研究   
2.1 购买漏斗   
2.2 深入理解关键词   
2.3 了解关键词匹配类型   
2.4 使用否定匹配   
2.5 使用高级组织技巧   
2.6 控制广告展示   
2.7 关键词研究的最佳实践   
第3章 关键词工具,从Google中提取有价值的数据   
3.1 AdWords关键词规划师   
3.2 GoogleTrends   
3.3 Bing广告智能   
3.4 使用关键词工具的最佳实践   
第4章 撰写引人注目的广告   
4.1 你的广告体现了搜索词条吗   
4.2 撰写有效的广告   
4.3 遵循Google的编辑指导原则   
4.4 制订独特的销售计划   
4.5 辨别特点和益处   
4.6 使用能获得点击的主题   
4.7 控制移动设备广告   
4.8 使用广告扩展为广告增添色彩   
4.9 使用产品目录广告(PLA)显示产品   
4.10 遵守规则,商标   
4.11 寻求广告宣传的真谛   
4.12 编写引人注目广告的最佳实践   
第5章 创建着陆页,将搜索者转化为客户   
5.1 你的着陆页是否回答了搜索用户的问题   
5.2 目标URL的相关内容   
5.3 选择着陆页,提高转化率   
5.4 利用可用性、信任和网页技巧   
5.5 着陆页的最佳实践   
第6章 学习高级优化技巧   
6.1 提高网站流量   
6.2 提高转化率   
6.3 使用高级优化技术的最佳实践   
第7章 揭秘质量得分   
7.1 什么是质量得分   
7.2 查看质量得分   
7.3 着陆页质量:让页面紧扣主题   
7.4 评估首页出价   
7.5 诊断质量得分   
7.6 提高质量得分   
7.7 质量得分下降应该采取的措施   
7.8 有关质量得分的常见问题   
7.9 优化质量得分的最佳实践   
第8章 超越文本,采用图片、视频和移动广告   
8.1 超越台式设备,创建移动广告   
8.2 超越静态文本,创建多媒体广告   
8.3 AdWords广告图库   
8.4 使用图片、视频和移动广告的最佳实践   
第9章 了解展示网络   
9.1 什么是展示网络   
9.2 创建成功的展示网络广告系列   
9.3 阻止广告出现在展示网络上   
9.4 智能竞价:根据平均转化成本衡量成效   
9.5 使用展示广告规划师工具   
9.6 展示网络的最佳实践   
第10章 使用高级展示网络技巧   
10.1 再营销:让访问者重返你的网站   
10.2 灵活定向,混合使用每种定向选项   
10.3 优化展示广告系列   
10.4 创建场景,理解并接触受众   
10.5 制作有效的展示广告   
10.6 高级展示网络广告的最佳实践   
第11章 使用高级地理位置定向技巧   
11.1 什么是地理位置定向   
11.2 获取特定地区的用户   
11.3 位置定向注意事项   
11.4 在广告文案中区别对待本地和外地人   
11.5 浏览地理位置结果   
11.6 地理位置性能报告   
11.7 地理位置定向的最佳实践   
第12章 使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户   
12.1 AdWords编辑器概述   
12.2 扩展账户   
12.3 使用AdWords编辑器优化展示   
12.4 使用AdWords编辑器的最佳实践   
第13章 制订盈利性的竞价策略   
13.1 制定营销目标   
13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果   
13.3 探究AdWords出价选项   
13.4 盈利性竞价策略   
13.5 计算最高CPC   
13.6 出价调整工具,根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整出价   
13.7 了解属性管理   
13.8 查看AdWords报告,确定ROAS出价   
13.9 使用盈利的竞价策略的最佳实践   
第14章 有效管理账户   
14.1 什么是AdWords账户   
14.2 建立有效的广告系列组织结构   
14.3 合理组织广告组,提高点击率和转化率   
14.4 账户管理策略的最佳实践   
第15章 使用测试技巧,增加利润   
15.1 测试对增加利润的重要性   
15.2 测试广告文案,提高转化率   
15.3 广告文案主题应具有创造性   
15.4 测试着陆页,提高转化率   
15.5 测试每次点击利润及每次展示利润   
15.6 AdWords广告系列实验   
15.7 测试增加收益技巧的最佳实践   
第16章 AdWords报告,提取可操作的信息   
16.1 选择通用AdWords报告设置   
16.2 利用报告优化账户   
16.3 创建自定义警告   
16.4 使用AdWords 报告的最佳实践   
第17章 循序渐进,创建并监控AdWords账户   
17.1 创建账户前的准备工作   
17.2 优化运行中的广告系列   
17.3 创建与管理AdWords账户的最佳实践   
术语表   
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