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淘宝天猫电商运营与数据化选品完全手册

淘宝天猫电商运营与数据化选品完全手册

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   现代化的电商运营要求对社会发展、消费者及行业变化有清晰的认识;行业数据、消费数据、互联网 发展数据都是电商行业急需掌握的内容;经营行为的变化离不开消费者行为的变化,消费者行为的变化 离不开时代的变化。    时代正在经历着前所未有的转型和颠覆,不同行业、企业、个人都处于互联网运营的不同阶段。    物竞天择,适者生存,唯有适合的才是正确的。    用户的量变产生了市场蛋糕的质变,借助互联网的快速发展,网上购物和移动营销将成为新的趋势。 本书从电商运营布局的决策视角,对淘宝多变量综合评价分析法、电商店铺运营成本预算、淘宝搜索优 化逻辑技巧、淘宝SEO优化岗位工作、深挖店铺运营数据分析,以及点、线、面打造商品方案等内容都有 非常详细的论述,既有方法论的提炼,又有具体的执行建议。特别是对数据运营的全程解析,对创业者 颇有借鉴意义。    本书适合传统企业、互联网企业从业人员参考阅读。

第1章 淘宝多变量综合评价分析法 1   
1.1 什么是淘宝多变量综合评价分析法? .................................2   
1.2 淘宝多变量综合评价分析法的特点 .................................3   
1.3 淘宝多变量综合评价分析法的评价步骤 ...........................3   
1.4 第一种方法 :生意参谋选款...........................................4 1.5   
第二种方法 :直通车选款 ............................................ 14   
第 2 章 电商店铺运营成本预算 ......................................26   
2.1 天猫运营成本解读 ..................................................... 27   
2.2 天猫平台固定成本 ..................................................... 28   
2.3 硬运营成本 ............................................................... 33   
2.4 软运营成本 ............................................................... 34   
2.5 电商人员的工作职责 .................................................. 35   
2.6 电商店铺组织架构 ..................................................... 40   
2.7 团队薪酬及福利 ......................................................... 42   
2.8 设备购置折旧、装修分摊费用 ..................................... 44   
2.9 房租、水电、税务、包装、电话、软件等杂费分摊费用 .... 45   
2.10 运营推广费用 .......................................................... 46   
2.11 天猫成本收支平衡 ................................................... 47   
2.12 货品固定成本 .......................................................... 49   
2.13 获利和提升利润 ....................................................... 52   
2.14 成本预算的目的 ....................................................... 53   
2.15 电商店铺运营成本预算小结 ....................................... 54   
第 3 章 淘宝搜索优化逻辑技巧......................................56   
3.1 淘宝 SEO 解释 ......................................................... 57   
3.2 淘宝 SEO 概念释义 ................................................... 58   
3.3 淘宝 SEO 的基石 :相关性 ......................................... 59   
3.4 电商运营新趋势 ....................................................... 100   
3.5 淘宝搜索优化逻辑技巧小结 ....................................... 103   
第 4 章 淘宝 SEO 优化岗位工作 ...............................106   
4.1 几个关于搜索的问题 ................................................ 107   
4.2 淘宝搜索原理结构解读 ............................................. 108   
4.3 淘宝 SEO 优化价值 ................................................. 127   
4.4 淘宝 SEO 作业流程图 .............................................. 128   
第 5 章 深挖店铺运营数据分析...................................152   
5.1 店铺运营阶段 .......................................................... 153   
5.2 店铺运营阶段的主要问题 .......................................... 156   
5.3 店铺概况及 SWOT 分析 .......................................... 162   
5.4 店铺数据分解 .......................................................... 165   
第 6 章 点、线、面打造商品方案 ..............................184   
6.1 爆款的意义 ............................................................. 185   
6.2 买家购物心理剖析 ................................................... 187   
6.3 店铺问题分析 .......................................................... 189   
6.4 店铺沙盘演练 .......................................................... 192   
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