SEO实战密码:60天网站流量提高20倍(第3版) PDF 高清电子书 免费下载 完整版 在线阅读- 高飞网
SEO实战密码

SEO实战密码(第3版)
60天网站流量提高20倍

昝辉
SEO
浏览人数:109 在读人数:4
《SEO实战密码》第1版2010年12月上市,转眼间已经5年多了。这5年中,第1版、第2版都取得了骄人的成绩,连续5年获得电子工业出版社最畅销书奖,并且本书第2版获得“第十二届输出版优秀图书”的荣誉。市面上书名带有“实战”或“密码”两个字的书籍越来越多,我当初给书起名时可是鲜少有这种书名的。甚至类似的封面设计也越来越多了。以至于修改第3版时,编辑和我商量,我们要不要改个书名、换个封面设计啊?我的想法是,封面设计可以,也应该换,就像人应该换衣服一样。但名字就不改了,品牌不是模仿就能超越的。

第1章 为什么要做SEO 1   
1.1 什么是SEO 1   
1.2 为什么要做SEO 2   
1.3 搜索引擎简史 5   
第2章 了解搜索引擎 14   
2.1 搜索引擎与目录 15   
2.2 搜索引擎面对的挑战 15   
2.3 搜索结果显示格式 17   
2.3.1 搜索结果页面 17   
2.3.2 经典搜索结果列表 20   
2.3.3 整合搜索结果 22   
2.3.4 全站链接 23   
2.3.5 框计算和One-box 23   
2.3.6 富摘要 24   
2.3.7 图文展现 25   
2.3.8 知心搜索和知识图谱 25   
2.3.9 面包屑导航 26   
2.4 搜索引擎工作原理简介 26   
2.4.1 爬行和抓取 27   
2.4.2 预处理 30   
2.4.3 排名 36   
2.5 链接原理 40   
2.5.1 李彦宏超链分析专利 41   
2.5.2 HITS算法 42   
2.5.3 TrustRank算法 42   
2.5.4 Google PR 44   
2.5.5 Hilltop算法 48   
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 49   
2.6.1 英文搜索结果页面 49   
2.6.2 中文搜索结果页面 54   
2.6.3 整合搜索及个人化搜索 55   
2.7 高级搜索指令 60   
2.7.1 双引号 61   
2.7.2 减号 61   
2.7.3 星号 62   
2.7.4 inurl: 63   
2.7.5 inanchor: 63   
2.7.6 intitle: 64   
2.7.7 allintitle: 65   
2.7.8 allinurl: 65   
2.7.9 filetype: 65   
2.7.10 site: 66   
2.7.11 link: 67   
2.7.12 linkdomain: 68   
2.7.13 related: 68   
2.7.14 综合使用高级搜索指令 69   
第3章 竞争研究 71   
3.1 为什么要研究关键词 71   
3.1.1 确保目标关键词有人搜索 71   
3.1.2 降低优化难度 71   
3.1.3 寻找有效流量 72   
3.1.4 搜索多样性 72   
3.1.5 发现新机会 73   
3.2 关键词的选择 73   
3.2.1 内容相关 74   
3.2.2 搜索次数多,竞争小 74   
3.2.3 主关键词不可太宽泛 74   
3.2.4 主关键词也不可太特殊 75   
3.2.5 商业价值 75   
3.3 关键词竞争程度判断 75   
3.3.1 搜索结果数 76   
3.3.2 intitle结果数 76   
3.3.3 竞价结果数 77   
3.3.4 竞价价格 77   
3.3.5 竞争对手情况 78   
3.3.6 内页排名数量 78   
3.4 核心关键词 79   
3.4.1 头脑风暴 80   
3.4.2 同事、朋友 80   
3.4.3 竞争对手 80   
3.4.4 查询搜索次数 81   
3.4.5 确定核心关键词 83   
3.5 关键词扩展 83   
3.5.1 关键词工具 84   
3.5.2 搜索建议 85   
3.5.3 相关搜索 85   
3.5.4 其他关键词扩展工具 85   
3.5.5 各种形式的变体 86   
3.5.6 补充说明文字 86   
3.5.7 网站流量分析 87   
3.5.8 单词交叉组合 87   
3.6 关键词分布 88   
3.6.1 金字塔形结构 88   
3.6.2 关键词分组 88   
3.6.3 关键词布局 90   
3.6.4 关键词-URL对应表 90   
3.6.5 关键词库 91   
3.7 长尾关键词 91   
3.7.1 长尾理论 91   
3.7.2 搜索长尾 92   
3.7.3 怎样做长尾关键词 93   
3.8 三类关键词 94   
3.8.1 导航类关键词 94   
3.8.2 交易类关键词 95   
3.8.3 信息类关键词 95   
3.9 预估流量及价值 96   
3.9.1 确定目标排名 96   
3.9.2 预估流量 96   
3.9.3 预估搜索流量价值 99   
3.10 关键词趋势波动和预测 100   
3.10.1 长期趋势 100   
3.10.2 季节性波动 101   
3.10.3 社会热点预测 102   
3.11 竞争对手研究 103   
3.11.1 域名权重相关数据 104   
3.11.2 网站优化情况 106   
3.11.3 网站流量 107   
3.12 网站快速诊断 108   
3.12.1 robots文件检查 109   
3.12.2 *选域设置 110   
3.12.3 关键词排名 110   
3.12.4 外部链接 112   
3.12.5 网站内容 114   
3.12.6 内部链接 114   
3.12.7 抓取错误及统计 115   
3.12.8 HTML建议 116   
3.12.9 模拟蜘蛛抓取 117   
3.12.10 移动设备可用性 117   
3.12.11 网址参数 118   
第4章 网站结构优化 119   
4.1 搜索引擎友好的网站设计 120   
4.2 避免蜘蛛陷阱 125   
4.2.1 Flash 125   
4.2.2 Session ID 126   
4.2.3 各种跳转 126   
4.2.4 框架结构 127   
4.2.5 动态URL 127   
4.2.6 JavaScript链接 127   
4.2.7 要求登录 128   
4.2.8 强制使用Cookies 128   
4.3 物理及链接结构 128   
4.3.1 物理结构 128   
4.3.2 链接结构 129   
4.4 清晰导航 131   
4.5 子域名和目录 132   
4.6 禁止抓取、收录机制 133   
4.6.1 robots文件 134   
4.6.2 noindex meta robots标签 136   
4.7 nofollow的使用 137   
4.8 URL静态化 139   
4.8.1 为什么静态化 139   
4.8.2 怎样静态化URL 140   
4.8.3 URL不需要静态化吗 141   
4.9 URL设计 142   
4.10 网址规范化 144   
4.10.1 为什么出现不规范网址 144   
4.10.2 网址规范化问题 145   
4.10.3 解决网址规范化问题 146   
4.10.4 301转向 146   
4.10.5 Canonical标签 149   
4.11 复制内容 150   
4.11.1 产生复制内容的原因 150   
4.11.2 复制内容的害处 151   
4.11.3 消除复制内容 152   
4.12 绝对路径和相对路径 153   
4.12.1 绝对路径 154   
4.12.2 相对路径 154   
4.13 网站地图 155   
4.13.1 HTML网站地图 155   
4.13.2 XML网站地图 155   
4.14 内部链接及权重分配 157   
4.14.1 重点内页 157   
4.14.2 非必要页面 158   
4.14.3 大二级分类 158   
4.14.4 翻页过多 159   
4.14.5 单一入口还是多入口 160   
4.14.6 相关产品链接 161   
4.14.7 锚文字分布及变化 162   
4.14.8 首页链接NoFollow 163   
4.14.9 深层链接 163   
4.14.10 分类隔离 164   
4.15 CMS系统 165   
4.16 404页面 167   
4.16.1 404错误代码 167   
4.16.2 404页面设计 168   
4.16.3 404错误与外链 168   
第5章 页面优化 169   
5.1 页面标题 169   
5.1.1 独特不重复 169   
5.1.2 准确相关 172   
5.1.3 字数限制 172   
5.1.4 简练通顺,不要堆砌 173   
5.1.5 关键词出现在最前面 174   
5.1.6 吸引点击 175   
5.1.7 组合两三个关键词 175   
5.1.8 公司或品牌名称 176   
5.1.9 连词符使用 176   
5.1.10 不要用没有意义的句子 177   
5.1.11 noodp标签 177   
5.2 描述标签 177   
5.3 关键词标签 179   
5.4 正文优化 179   
5.4.1 词频和密度 179   
5.4.2 前50~100个词 180   
5.4.3 关键词变化形式 181   
5.4.4 关键词组临近度 181   
5.4.5 词组的拆分出现 181   
5.4.6 语义分析 181   
5.4.7 分类页面说明文字 183   
5.4.8 排版及用户体验 183   
5.5 H标签 184   
5.6 ALT文字 184   
5.7 精简代码 185   
5.8 内部链接及锚文字 186   
5.9 导出链接及锚文字 187   
5.10 W3C验证 187   
5.11 黑体及斜体 187   
5.12 页面更新 188   
5.13 社会化媒体分享按钮 188   
5.14 Google沙盒效应 189   
第6章 外部链接建设 191   
6.1 外部链接意义 191   
6.1.1 相关性及锚文字 191   
6.1.2 权重及信任度 192   
6.1.3 收录 192   
6.2 Google炸弹 193   
6.3 链接分析技术 195   
6.4 什么样的链接是好链接 197   
6.5 外部链接查询 200   
6.5.1 链接查询指令 200   
6.5.2 工具查询外链 201   
6.5.3 影响排名的链接 202   
6.6 外部链接原则 203   
6.6.1 难度越大,价值越高 203   
6.6.2 内容是根本 203   
6.6.3 内容相关性 204   
6.6.4 链接来源广泛 204   
6.6.5 深度链接 205   
6.6.6 锚文字分散自然 205   
6.6.7 平稳持续增加 205   
6.6.8 质量高于数量 205   
6.7 网站目录提交 206   
6.7.1 提交前的准备 206   
6.7.2 寻找网站目录 207   
6.7.3 网站提交 208   
6.8 友情链接 209   
6.8.1 友情链接页面 209   
6.8.2 软件使用 210   
6.8.3 寻找交换链接目标 210   
6.8.4 交换链接步骤 211   
6.8.5 内页正文链接交换 212   
6.8.6 交换链接中的小花招 213   
6.9 链接诱饵 215   
6.9.1 链接诱饵的制作 215   
6.9.2 链接诱饵种类和方法 217   
6.9.3 链接诱饵之度 230   
6.10 其他常规外链建设方法 232   
6.11 非链接形式的链接 241   
6.12 新形势下的链接建设 243   
6.13 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 244   
6.14 链接工作表 246   
第7章 SEO效果监测及策略修改 248   
7.1 为什么要监测 248   
7.1.1 检验工作成效 248   
7.1.2 发现问题,修改策略 248   
7.1.3 SEO完整过程 249   
7.2 网站目标设定及测量 249   
7.2.1 网站目标 249   
7.2.2 网站目标实例 250   
7.2.3 网站目标确定原则 251   
7.2.4 网站目标影响SEO策略 252   
7.3 非流量数据监测 252   
7.3.1 收录数据 252   
7.3.2 排名监测 257   
7.3.3 外部链接数据 257   
7.3.4 转化和销售 258   
7.4 流量数据监测 258   
7.4.1 怎样读日志文件 259   
7.4.2 常用流量分析工具 262   
7.4.3 流量统计分析基础 263   
7.5 策略改进 270   
7.5.1 收录是否充分 270   
7.5.2 哪些页面带来搜索流量 272   
7.5.3 目标URL排名如何 272   
7.5.4 挖掘关键词 274   
7.5.5 其他搜索引擎流量 274   
7.5.6 长尾效果 275   
7.5.7 关键词排名下降 275   
7.5.8 链接诱饵成效 276   
7.5.9 发现链接伙伴 276   
7.5.10 寻找有潜力关键词 276   
7.6 SEO实验 277   
7.6.1 网络营销实验 277   
7.6.2 SEO实验的难点 278   
7.6.3 SEO实验的设计 278   
第8章 SEO作弊及惩罚 281   
8.1 白帽、黑帽、灰帽 281   
8.1.1 白帽、黑帽是风险度判断 281   
8.1.2 道德及法律底线 282   
8.1.3 SEO服务商的底线 282   
8.1.4 黑帽SEO的贡献 283   
8.1.5 承担风险,不要抱怨 283   
8.1.6 了解黑帽,做好白帽 284   
8.2 主要SEO作弊方法 285   
8.2.1 隐藏文字(Hidden Text) 285   
8.2.2 隐藏链接(Hidden Links) 286   
8.2.3 垃圾链接(Link Spam) 286   
8.2.4 买卖链接(Paid Links) 288   
8.2.5 链接农场(Link Farm) 289   
8.2.6 链接向坏邻居(Bad Neighborhood) 290   
8.2.7 隐藏页面(Cloaking, Cloaked Page) 290   
8.2.8 PR劫持(PR Hijacking) 291   
8.2.9 桥页(Doorway Pages, Bridge Pages) 292   
8.2.10 跳转 292   
8.2.11 诱饵替换(Bait and Switch) 293   
8.2.12 关键词堆积(Keyword Stuffing) 293   
8.2.13 大规模站群 294   
8.2.14 利用高权重网站 294   
8.3 搜索引擎惩罚 296   
8.3.1 作弊的积分制 296   
8.3.2 不要学大网站 298   
8.3.3 不要存侥幸心理 299   
8.3.4 搜索引擎惩罚的种类 299   
8.3.5 搜索引擎惩罚的检测 300   
8.4 Google的熊猫和企鹅更新 302   
8.4.1 Panda更新 302   
8.4.2 Penguin更新 303   
8.5 百度绿萝和石榴算法 305   
8.5.1 绿萝算法 305   
8.5.2 石榴算法 305   
8.6 被惩罚了怎么办 306   
8.6.1 知道惩罚原因 306   
8.6.2 不知道惩罚原因 306   
第9章 SEO专题 309   
9.1 整合搜索优化 309   
9.1.1 什么是整合搜索 309   
9.1.2 机会和挑战 310   
9.1.3 新闻搜索 311   
9.1.4 图片搜索 312   
9.1.5 视频搜索 312   
9.1.6 地图搜索 313   
9.2 更改域名 314   
9.3 多个域名的处理 316   
9.4 更换服务器 316   
9.5 用户行为影响排名 317   
9.5.1 用户行为信息收集 317   
9.5.2 影响排名的用户行为 318   
9.5.3 回归用户体验 319   
9.6 域名与SEO 320   
9.6.1 域名后缀 320   
9.6.2 域名年龄 321   
9.6.3 域名第一次被收录时间 321   
9.6.4 域名续费时间 321   
9.6.5 域名包含关键词 321   
9.6.6 连词符使用 321   
9.6.7 品牌优先 322   
9.6.8 域名长短 322   
9.6.9 域名买卖历史 323   
9.6.10 匿名注册信息 323   
9.6.11 域名权重 323   
9.7 主机与SEO 323   
9.7.1 IP及整个服务器惩罚 323   
9.7.2 服务器设置 323   
9.7.3 稳定性 324   
9.7.4 主机速度 324   
9.7.5 URL重写支持 324   
9.8 多语种内容 324   
9.8.1 多语种页面处理 325   
9.8.2 页面语言标签的使用 325   
9.8.3 当地语言习惯与SEO 326   
9.9 地理定位 327   
9.9.1 什么是地理定位 327   
9.9.2 地理定位的表现形式 328   
9.9.3 地理定位的影响因素 328   
9.10 社会化媒体的影响 330   
9.10.1 带来链接 330   
9.10.2 互动及口碑传播 331   
9.10.3 新形式的链接流动成为排名信号 331   
9.10.4 网络名誉管理 332   
9.11 避免过度优化 332   
9.12 SEO与品牌 333   
9.12.1 排名第一就是品牌 333   
9.12.2 传统品牌建设与SEO结合 334   
9.12.3 用SEO进行网上危机公关 335   
9.13 针对不同搜索引擎的优化 336   
9.13.1 SEO原则不变 336   
9.13.2 百度和Google的区别 337   
9.13.3 英文网站优化 338   
9.14 网站改版 338   
9.14.1 设计还是CMS系统改变 338   
9.14.2 不要改URL 339   
9.14.3 分步更改 339   
9.15 Google Dance 340   
9.15.1 什么是Google Dance 340   
9.15.2 Google已不再Dance 340   
9.15.3 近年Google更新 341   
9.16 全站链接 342   
9.16.1 全站链接的出现 342   
9.16.2 屏蔽全站链接 343   
9.16.3 迷你全站链接 344   
9.16.4 百度全站链接(站点子链) 344   
9.17 个人化搜索 345   
9.17.1 什么是个人化搜索 345   
9.17.2 个人化搜索对SEO的影响 346   
9.18 移动搜索优化 346   
9.18.1 独立URL的移动版本 347   
9.18.2 URL不变的移动版本 348   
9.18.3 没有移动版本 349   
9.18.4 移动版本的优化 350   
9.19 App Store搜索排名优化 351   
9.19.1 什么是App的搜索优化(ASO) 351   
9.19.2 Android市场和iOS市场的区别 352   
9.19.3 ASO优化的发展历史 352   
9.19.4 iOS App Store搜索优化算法分析 354   
9.19.5 ASO工具及网站 355   
第10章 SEO观念及原则 356   
10.1 搜索引擎的目标 356   
10.1.1 搜索引擎的目标是满足搜索用户 356   
10.1.2 搜索引擎不在乎我们 357   
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾 358   
10.2 相关性、权威性、实用性 358   
10.2.1 网站内容的相关性 358   
10.2.2 网站及网页的权威性 359   
10.2.3 网站的实用性 359   
10.3 SEO与赚钱 360   
10.3.1 给别人做SEO 360   
10.3.2 给自己做SEO 362   
10.4 SEO不是免费的 363   
10.4.1 人力成本 363   
10.4.2 机会成本 363   
10.4.3 失败风险 364   
10.4.4 SEO成功风险 364   
10.5 不要做奇怪的事 364   
10.6 解决基本问题就解决了95%的问题 365   
10.7 自然和平衡的艺术 366   
10.8 SEO是长期策略 367   
10.8.1 实施SEO需要时间 367   
10.8.2 不进则退 367   
10.9 没有SEO秘籍 368   
10.9.1 为什么没有SEO秘籍 368   
10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密 369   
10.9.3 SEO绝招 369   
10.10 SEO不仅是排名 370   
10.11 SEO不是作弊 371   
10.12 SEO与网站运营 372   
10.13 内容为王 372   
10.13.1 原创内容是SEO的根本 372   
10.13.2 内容策划是SEO策略 373   
10.13.3 内容推广 374   
10.13.4 关于伪原创 374   
10.14 具体问题具体分析 375   
第11章 SEO工具 377   
11.1 Xenu 378   
11.2 Alexa 380   
11.3 谷歌趋势 383   
11.4 百度指数 386   
11.5 百度搜索风云榜 388   
11.6 Google Adwords关键词工具 389   
11.7 百度和Google高级搜索 391   
11.8 Google快讯 393   
11.9 服务器头信息检测器 394   
11.10 W3C验证 395   
11.11 雅虎外链检查工具 396   
11.12 IP地址检查工具 398   
11.13 SEO for Firefox 399   
11.14 SEO工具条 401   
11.15 火狐浏览器Search Status插件 403   
11.16 火狐SeoQuake插件 403   
11.17 站长帮手 405   
11.18 爱站 408   
11.19 chinaz站长工具 410   
11.20 关键词排名批量查询工具 412   
11.21 Moz工具 413   
11.22 Majestic SEO 420   
11.23 ahrefs.com外链工具 424   
11.24 Backlink Watch 424   
11.25 TouchGraph 425   
11.26 Google移动友好性测试 426   
11.27 百度站长平台 426   
第12章 SEO项目管理 431   
12.1 内部团队还是SEO服务 431   
12.2 寻找SEO服务商 433   
12.3 SEO团队建设 436   
12.4 流程及计划 438   
12.5 绩效考核 441   
12.6 获得高层支持 442   
12.7 沟通、培训及规范 444   
12.8 应急计划 445   
第13章 搜索引擎排名因素调查 448   
13.1 Google排名因素调查 2009448   
13.1.1 与关键词有关的页面排名因素 450   
13.1.2 与关键词无关的页面排名因素 451   
13.1.3 特定页面链接流行度排名因素 452   
13.1.4 全站链接排名因素 454   
13.1.5 全站非链接排名因素 454   
13.1.6 社会化媒体排名因素 456   
13.1.7 用户数据排名因素 457   
13.1.8 负面排名因素 457   
13.1.9 影响外部链接价值的负面因素 459   
13.1.10 地理定位因素 460   
13.1.11 附加SEO数据 461   
13.1.12 链接建设调查 462   
13.2 Google排名因素调查 2011465   
13.2.1 域名级别关键词使用 466   
13.2.2 域名级别链接权威度指标 466   
13.2.3 域名级别与关键词无关的指标 467   
13.2.4 域名级别品牌指标 467   
13.2.5 页面级别社会化指标 468   
13.2.6 页面级别链接指标 468   
13.2.7 页面级别关键词使用 469   
13.2.8 页面级别流量数据 470   
13.2.9 页面级别与关键词无关的指标 470   
13.3 Google排名因素调查 2013470   
13.3.1 相关度数据 471   
13.3.2 问卷调查数据 475   
13.4 百度排名因素调查 2010482   
13.4.1 与关键词有关的页面排名因素 483   
13.4.2 与关键词无关的页面排名因素 484   
13.4.3 特定页面链接流行度排名因素 485   
13.4.4 全站链接有关排名因素 486   
13.4.5 全站非链接相关排名因素 486   
13.4.6 社会化媒体排名因素 487   
13.4.7 用户数据排名因素 488   
13.4.8 负面排名因素 488   
13.4.9 地理位置定位因素 490   
13.5 百度排名因素调查 2015492   
13.5.1 与关键词有关的页面排名因素 492   
13.5.2 与关键词及链接无关的页面排名因素 494   
13.5.3 页面链接相关排名因素 494   
13.5.4 全站链接相关排名因素 495   
13.5.5 全站非链接相关排名因素 496   
13.5.6 社会化媒体排名因素 496   
13.5.7 用户数据排名因素 497   
13.5.8 负面排名因素 497   
13.5.9 地理位置定位因素 498   
第14章 SEO案例分析 504   
14.1 竞争对手分析 505   
14.1.1 了解网站基本数据 506   
14.1.2 外部链接 507   
14.1.3 Alexa数据 508   
14.1.4 Google趋势流量 510   
14.1.5 网站品牌名称热度 511   
14.1.6 英文比较购物网站情况 511   
14.2 竞争对手网站研究 512   
14.2.1 域名注册信息 513   
14.2.2 基本信息 513   
14.2.3 外部链接 513   
14.2.4 收录 514   
14.2.5 QQ书签 516   
14.2.6 外链锚文字 517   
14.2.7 网站首页优化 518   
14.2.8 其他页面优化 524   
14.3 亿赐客网站分析 528   
14.3.1 域名注册 528   
14.3.2 Google PR值 528   
14.3.3 收录 528   
14.3.4 外部链接 531   
14.3.5 QQ书签 532   
14.3.6 基本流量数据 533   
14.3.7 Google网管工具数据和分析 543   
14.4 关键词研究 551   
14.4.1 首页 551   
14.4.2 分类页面 557   
14.4.3 商家页面 562   
14.4.4 品牌页面 563   
14.4.5 产品页面 568   
14.4.6 搜索页面 569   
14.5 亿赐客网站优化建议 570   
14.5.1 涉及全站的调整 575   
14.5.2 首页修改 588   
14.5.3 一级分类页面 590   
14.5.4 二级分类页面 593   
14.5.5 三级分类页面(产品列表页面) 594   
14.5.6 产品页面 598   
14.5.7 产品按属性过滤页面 599   
14.5.8 搜索页面 599   
14.6 执行、效果及后续 600   
附录A SEO术语 603   
结束语 下一步做什么 622   
看过本书的人还看过