SEO实战密码-3.3 关键词竞争程度判断- 高飞网

3.3 关键词竞争程度判断

2016-07-17 11:15:29.0

    关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程序小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,简单明了,数字比较确定。

    而竞争程序判断起来要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程序的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑。更为困难的是,有的因素在数值上并不确定,比如竞争对手网站上优化水平,无法给出一个确定的数值。这几个竞争表现因此哪个占的比例更大,也没有一定的结论。所以同,基于经验的主观判断变得非常重要了。

3.3.1 搜索结果数

    搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

    显然,结果数越多,竞争程序越大。

结果数量级竞争度
10万以下竞争很小。稍微认真地做一个网站,就可以获得很好的排名
几十万关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。
百万以上关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位可能性大大降低,
需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。
千万以上通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只能大站、权重高的网站才能获得好的排名。

    上面只是大致而论,实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程序并不高,比如,“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

    而某些关键词看似结果数并不多,但因为商业价值高,竞争非常高。比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

3.3.2 intitle 结果数

    使用intitle:指令搜索得到的结果页面数如下图示:


    单纯搜索关键词返回的结果中(包括页面上出现关键言情中,但页面标题中没有出现的页面)这些页面虽然也有一些相关性,但很可能只有偶然在页面上提到关键词而已,并没有针对关键词优化,这些页面针对特定关键词竞争实力很低,在做关键词研究时可以排除在外。

    标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

3.3.3 竞价结果数

    搜索结果页面以及最上和最下面有多少个广告结果,也是衡量程序程序的指标之一。

    一般来说,广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放,他们必须已经做了详细的竞争程序分析及盈利分析,只有能产生效果和赢利的关键词,他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争,竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

    搜索结果页面广告最多显示8个,比较有商业价值的关键词,通常会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告,说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

    要注意的是,竞价数要在白天工作时间看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为多少人参数竞价,很可能导致误判。

3.3.4 竞价价格

    几大搜索引擎都提供工具,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量。如Google的关键词流量估算工具:

    https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox (直接访问不了,可能要创建账户,读者注

    如图所示,Google流量估算工具显示与“减肥”相关的关键词竞价价格及预估点击流量。


    显示,一般情况下,竞价价格越高,竞争程序也越高。

3.3.5 竞争对手情况

    自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。

3.3.6 内页排名数量

    搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程序上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数量越多,说明竞争越小。

    通常,网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己的网站首页针对这个关键词,获得排名的机会就比较大。如果有权重比较高的域名,分类页面甚至产品页面也都有机会。

    要注意的是,这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很大多开知名门户的频道首页,这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站,频道首页权重比一般网站首页高得多。


    结合上面几种指标,SEO人员可以给关键词打一个竞争程序指数,如下图(Google搜索结果为例)所示: