SEO实战密码-3.7 长尾关键词- 高飞网

3.7 长尾关键词

2016-07-19 13:05:52.0

    长尾理论是著名的《连线》杂志主编Chris Anderson在2004年开始在《连线》杂志发表的系列文章以及后来出版的《长尾》这本书中具体阐述的。Chris Anderson研究了亚马逊书店、Google以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据,得出长尾理论。

3.7.1 长尾理论

    所谓长尾理论,是指当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有人卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占的市场份额总和,可以和少数主流产品的市场份额相比,甚至更大。

    根据Chris Anderson对亚马逊书店、Netflix网站及Google的研究,这种另类的、单个销量极小的产品各类庞大,其销售总数并不少于流行排行榜中的热门产品。这类网站典型销售数字曲线如下,也就是著名的长尾示意图。

    横坐标是产品受欢迎程度,纵坐标是相应的销售数字。可以看到,最受欢迎的一部分产品,也就是左侧所谓的“头”,各类不多,单个销量都很大。“长尾”指的是右侧各类数量巨大,但单个产品需求和销售都很小的那部分。长尾可以延长到近乎无穷。虽然长尾部分每个产品销量不多,但因为长尾很长,总的销量及利润与头部可以媲美。这就是只有在互联网上才能实现的长尾效应。

3.7.2 搜索长尾

    在SEO领域,较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词,就是长尾关键词。单个长尾词搜索次数小,但总体数量庞大,加起来的总搜索次数不比热门关键词搜索次数少,是流量金矿。另一个SEO人员关注的长尾词的重要原因是,长尾词竞争小,使大规模排名提高成为可能。

    搜索领导是长尾理论最明显的体现,因为渠道足够宽,每个网民的电脑都是渠道; 送货、生产成本低,搜索引擎返回每一个关键词结果的成本几乎可以忽略不计;用户需求足够多元化,搜什么的都有。

    搜索引擎工程师确认过,被搜索的关键词中有很大一部分搜索量很小,但总体数量庞大。甚至有的搜索词以前从来没有出现过,以后也再没有出现过,只被一个用户搜索过一次。

    很多站长从流量统计中也可以明显看到长尾现象。主要热门关键词就算排名不错,带来的流量也经常比不过数量庞大的长尾关键词。可以说,长尾关键词是大中型网站的流量主力。大部分大型网站流量应该占到一半以上,达到百分之七八十以上也不罕见。所以做好长尾是增加流量的关键之一。

    长尾效应在小网站上较难发挥力量。大型网站主要关键词就算每天能带来几千访问量,与网站的几万甚至几十万流量相比,还是个小小的零头,真正带来大量流量的,还是那几十万的长尾尾页。小网站没有大量页面做甚至,也无法有效吸引长尾搜索。

3.7.3 怎样做长尾关键词

    做好长尾词的关键在于收录和页面基本优化,这两方面都是网站整体优化时必须要做的。不必考虑特定关键词,但结果是长尾词会全面上升。

    做好长尾首先要有大量内容,对中小企业和个人站长来说,除了转载、采集,似乎没有更好的方法,除非网站是用户产生的内容。